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奥门新萄京娱乐场:它面前碰到的生日蛋糕和仇

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奥门新萄京娱乐场:它面前碰到的生日蛋糕和仇

原标题:搜狗加入信息流混战:它面对的蛋糕和敌人都不可小觑

原标题:搜狗号上线,趣头条崛起,搜索引擎与头条们上演生死对决

原标题:搜狗宣布入局信息流业务 推出内容开放平台“搜狗号”

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  搜狗宣布入局信息流,正式推出内容开放平台搜狗号,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手,更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

北京时间9月14日晚,“拼多多版今日头条”趣头条在纳斯达克上市,首日股价大涨128.14%,盘中一度涨190%,5次触发熔断机制中止交易,市值高达45.88美元,从市值看在中国已是位列虎牙后的上市互联网公司TOP16。

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文 | 易不二

搜狗怎么了?

作者刘荻青 编辑安心

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搜狐科技/马文玥

来源 | 螳螂财经

天下网商记者 李丹

搜狗在信息流领域再进一步。

不只是趣头条,中国互联网平台上的信息流之火烧得正旺。

搜狗也要进入信息流大战了。

近日,搜狗公布了2019年第二季度未经审计财报。财报显示,当季总营收达总收入为3.036亿美元,同比增长1%,或人民币增长8%。其中,核心业务搜狗搜索和搜索相关收入为2.762亿美元,同比增长2%。

8月5日,搜狗在美股开盘前发布第二季度报。

9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

9月13日,中国第二大搜索引擎搜狗推出搜狗号,宣布正式入局内容生态领域。目前,搜狗号已经开通了个人、媒体、国家机构、企业和其他机构等五种类型账号的入驻通道。

9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号。将基于搜狗的人工智能技术,为用户个性化推荐信息流内容,为创作者提供精准传播。

“在第二季度,我们的业务保持稳定增长,我们在关键领域取得了重要进展,搜索收入继续增长快于行业平均水平。” 搜狗首席执行官王小川表示。

季报显示,截止6月30日,搜狗第二季度的营收同比增长1%至3.04亿美元,净利润降至2130万美元,和去年同期相比,净利润下降幅度达36%。假设汇率不变,搜狗的二季度营收同比增长8%。

据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年,搜狗号将上线收益中心,明年将上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

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目前“搜狗号”已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。已开通搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台流量入口,可让创作者内容“一点接入、多平台分发”,提高曝光量。

然而,在前有百度巨头,后有字节新敌,严重依靠搜索业务的搜狗,在搜索市场下行的移动互联网时代,还有新故事吗?

二季度的营收符合搜狗此前的预测,但盈利下降明显。

2017年,搜狗已经与搜狐在信息流领域进行合作。此次推出搜狗号,意味着搜狗在信息流业务上再进一步。

在搜狗的流量入口方面,搜狗号已经全面开通了搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台的流量入口。在面向终端用户的推送方面,搜狗号会基于搜狗的大数据以及AI技术利用算法推荐,将信息准确推送给用户。

其中,搜狗搜索作为国内第二大搜索引擎,拥有超过5亿月度活跃用户,将为内容创作者提供亿万级的流量支持。

搜索市场下行,单一业务依赖显危机

搜狗预计,第三季度的情况会有所改观,预计其总收入将在3.04亿至3.14亿美元之间,增长幅度为10%-14%。

搜狗需要信息流

根据搜狗官方的介绍,未来搜狗在开放流量入口和技术能力的同时,还会为内容创作者提供价值变现能力。下半年搜狗会上线收益中心,明年还会上线流量分成、广告分成等创作者服务和补贴。

未来,搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将赋能内容创作者价值变现能力,逐步打造一条由内容生产、智能分发、商业变现等组成的完整内容生态链。

搜索引擎进入下行市场,已是行业共识。

昨日收盘,搜狗股价大幅下跌12%,市值蒸发近2亿美元,仅剩13亿美元。搜狗上市一年零8个月,市值曾达到50亿美元。如今市值不足巅峰时期的3成。

今年二季度,搜狗财报表现可圈可点,但资本市场并不买账。搜狗美股股价开盘即大跌10.94%以上,盘中最高跌幅更是超过14%。

搜狗为何要做信息流?

2018年下半年,搜狗号将上线收益中心,2019年还将逐步上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

PC时代的信息的海洋,正在被移动互联网时代群雄割据的电商、视频、垂直APP、小程序等,圈成信息孤岛,每一个玩家都在圈养自己的私域流量,不可能开放搜索给竞争对手。

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目前,搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务,搜狗的流量获取成本仍在上升。搜狗二季报显示,该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元,同比增长91%,占总收入的45%,而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。

在搜狗的Q2季度财报显示,截至6月30日,搜狗的主要营收收入将近90%来自传统搜索和相关业务。并且搜狗援引艾瑞数据称截至6月,搜狗的移动搜索市场份额为17.8%,而在今年第一季度,搜狗曾称移动搜索份额为18.2%,可以看出来,搜狗搜索上半年的市场份额是有小幅下降的。

今年二季度搜狗营收3.01亿美元,同比增长43%,来自传统的搜索广告的收入占比高达70%,为2.71亿美元,主要还是基于竞价排名的点击付费服务。

从而,在信息海洋里,抓取不到优质信息量的搜索引擎,已经能摸到自己的天花板了。根据中商情报网数据,市场份额不断下跌的搜索引擎,到2020年,预计会被电商、信息流平台等蚕食到腰斩。

8月3日,搜狗决定将在未来12个月内视情况回购公司股票,金额不超过5000万美元。不过,基本面如果没有大的改善,回购恐怕也阻挡不了股价下跌。

搜狗需要在在流量获取及营收增长方面有新的尝试。早在2017年11月9日,搜狗在纽交所上市敲钟前,搜狗CEO王小川在就谈到信息流业务。他当时对媒体表示:“信息流是脑子里没有清晰的想干什么的时候就滑动着去看。我们已经开始做,搜狗在这方面很有优势,输入法的数据量是非常大的,我们对人的用户画像是非常了解的,在对于人群的需求上是很有优势的。”

对比百度,百度在8月1日发布的财报中显示搜索之外的信息流和AI业务占比已经接近20%,同比增长超过150%。正是信息流的快速增长,留住了用户时长,让手机百度的日活在二季度末达到了1.48亿。

但传统搜索广告的营收与信息流带来的高收益相比还是有较大差距。

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9成收入来自广告

搜狗面临的强敌们

此外,搜狗的流量获取成本快速上升,在搜狗的财报中表示主要是由于搜索竞争加剧导致流量成本上涨,而搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。

据百度公布的2018财年第二季度未经审计财报显示,本季度百度营收260亿元人民币,其中移动端收入占比77%,百度净利润仍能保持高速增长,主要得益于搜索 信息流双引擎业务的持续盈利。

同时,根据艾媒咨询数据统计,2019年Q1季度移动搜索市场,百度依然以约70%左右的用户份额保持着绝对第一,(另外根据前瞻产业研究院的数据显示,今年6月,百度搜索占据中国移动端搜索引擎市场份额为84.6%。)紧随百度之后的,是占比约37%的神马搜索,“老二”搜狗在移动端的份额已经被神马后来居上了。

搜狗只有两个收入来源。第一个是搜索和搜索相关服务。还有一个是智能硬件产品。

不过,在信息流领域,搜狗将面临诸多对手。综合日活、营收以及生态布局来看,今日头条、百度以及腾讯等都是挡在搜狗前面的强有力的竞争者,新晋独角兽趣头条也计划在9月14日挂牌上市。

在搜狗的Q2财报发布以后,即便营收同比增长43%,但是股价却下跌了10.07%,类似的情况也发生在之前,搜狗四季度财报和全年年报发布之后,股价也下跌了9.42%。搜狗当前市值只有29.12亿美元,甚至远低于趣头条的45.88亿美元,但搜狗已经营10多年,且有输入法、搜索引擎和浏览器等众多产品,以及专注于语言的AI战略,而后者上线时间才三年不到,只有趣头条一个产品——通过红包模式获取阅读量,通过收徒社交直销模式获取新用户。

恒大研究院在9月6日的报告中指出,依赖信息流广告业务,今日头条APP2018年广告收入有望超290亿,年营收有望超过400亿元人民币。

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第二季度,搜索服务相关收入为2.8亿美元,占总收入的91%。占比本来就小的智能硬件收入同比下滑了11%。

在2017年时,搜狗在中国市场上的主要竞争对手——百度的信息流业务已经历经一年的发展,百度信息流业务的迅速增长,包括今日头条、趣头条等信息流业务的迅速崛起,都证明信息流对营收增长的强大驱动能力。

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去年搜狗赴美上市之际,搜狗CEO王小川曾对搜狗在信息流业务上的布局进行介绍,此次“搜狗号”正式落地,也意味着搜狗的业务结构“进化”进入实质性阶段。返回搜狐,查看更多

但这微小的市场份额,又将迎来新入局者的蚕食——字节跳动。

从营收的构成来看,搜狗有重度广告依赖症,对广告收入的依赖太深,这样过于单一的盈利模式,导致抗风险能力不足,很容易受到竞争对手的冲击。

奥门新萄京娱乐场:它面前碰到的生日蛋糕和仇人都不足小看,股票总市值未有巅峰时3成。百度:

如何从搜索引擎转型,增加营收?搜狗的答案之一就是信息流,此前在2017年王小川敲钟的时候,就谈到过已经在着手做信息流,并且会基于搜狗输入法的数据,来分析用户的画像,从而实现精准送达。当然,更早前的百度已经证明了这一点。

责任编辑:

字节跳动入局搜索引擎赛道,靠的是头条与抖音等虽然沉淀出来的流量,虽然喊话对标百度,但是,百度用20来年时间铸成的搜索护城河,字节跳动目前还没那个能力撼动。

搜狗最大的支出是流量获取成本。自2017年11月上市以来,其流量获取成本就迅速上涨,今年二季度已经高达1.5亿美元,占总营收的48%。

2018年7月末,百度发布财报,Q2季度百度营收达260亿元人民币,是过去两年时间里百度最好的一次成绩。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示,搜索之外的信息流与AI的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%。

此前搜狗信息流主要是将第三方网站的内容通过信息流呈现,如今上线搜狗号,表明搜狗希望让更多的创作者,将内容上传到其服务器上。

对标百度,不过是让故事好听点罢了。然而,波及比上不足比下也不太有余的搜狗搜索,却不是难事。

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百度实施的“搜索 信息流”双引擎的驱动模式为营收带来了增长。手机百度、搜索、信息流等业务取得了突出的成绩。今年Q2,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,百度信息流的日活已经破亿。从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,这说明信息流在百度营收增长的贡献正变得越来越大。

搜狗号竞争对手云集

“现在我们确实看到了头条的入局会造成行业中广告的竞争更加地激烈,已经在挤压搜索广告的空间。”在搜狗财报电话会议上,王小川如是说。

2017年第四季度,搜狗的流量获取成本还只占营收的三分之一。到现在不过才一年半时间,流量成本占比逼近收入的一半,到底是什么原因导致的呢?

腾讯:

要进入信息流领域,有非常多的大山,中国信息流主要玩家已有10余家,包括百度百家号、阿里大鱼号、今日头条头条号、微博、腾讯企鹅号、一点号、网易号、搜狐号、凤凰大风号以及新浪看点。要做好信息流,不容易。

除了今日头条与抖音量大王牌产品,字节跳动旗下还有西瓜视频、火山小视频、皮皮虾等,这为字节跳动累积了丰厚的流量与用户数据。

搜狗给出的解释是——物价上涨。

腾讯早已将信息流广告当成是游戏之外的营收增长点。在2018年8月中旬发布的Q2业绩摘要中显示,网络广告业务收入同比增长39%至人民币141.10亿元;环比增长32%,原因是增加了新闻信息流产品的广告投放且时值旺季所致。

第一,信息流平台都靠巨额贴补来实现充沛的内容供给,搜狗的补贴能力有限。2016年百度百家号刚开始时,就宣布将会在2017年投100亿补贴内容创作者,与之类似,企鹅号、头条号、大鱼号、一点号、网易号都有各种补贴项目,自媒体“拿到手软”。搜狐、凤凰等补贴力度较弱,在供给端已经处于弱势地位。搜狗已经意识到这一点,表示前期扶持力度并不会很强,主要会针对平台所需的优质内容进行扶持。

2019年1月,抖音总裁张楠曾表示,抖音DAU超过2.5亿,而今日头条DAU也超过1.2亿,这两大流量矿山再加上其他产品的流量,字节跳动已经是接近腾讯阿里超过百度的流量大户了。

流量采购费用主要是和手机厂商和第三方网站合作时产生的。这是现阶段的搜索引擎们获取用户流量的必要开支。但快速上涨着实让人摸不着头脑。

腾讯二季度社交及其它广告收入同比增长55%至人民币93.80亿元,这得益于微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及eCPM,以及QQ看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升等;环比增长27%。

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“螳螂财经”认为,

搜狗会不会步百度后尘?

字节跳动:

然而搜狗的现金流不足以支撑它像百度这样百亿的补贴。而没有补贴,很难吸引到内容创作者。

在流量获取成本越来越高的移动互联网时代,字节跳动的流量宝矿,是其入局搜索赛道、构建信息孤岛的底气。

网站通讯流量监测机构Statcounter数据显示,今年7月,搜狗在中国搜索市场份额为11%,排在百度之后,位列第二,与百度的76%市占率相比差距较大。

据媒体报道,字节跳动(今日头条母公司)今年的广告收入目标是“冲500亿元,保300亿”。信息流广告是其主要的收入来源。在内容分发上,除了今日头条app,字节跳动先后布局了短视频、问答社区以及微头条等来丰富自身的内容矩阵。与此同时,今日头条也在海外市场取得了不俗的成绩。

当然,没有补贴可以给流量,这同样是内容创作者重视的,现金和流量必有其一,搜狗基于庞大的用户技术,通过输入法、浏览器、搜索引擎等进行流量分配,对于创作者来说依然是可观的吸引力。

反观搜狗,自2017年11月上市以来,其流量获取成本就迅速上涨。2019Q2财报可以看到,流量成本已经高达1.5亿美元。

百度因为医疗广告的竞价排名广受诟病。搜狗也不遑多让,这几年不动声色地打造了“搜狗明医”,供用户搜索可靠的医疗相关内容。此外,搜狗也取得了互联网医院牌照,通过互联网开展诊疗业务。

QuestMobile于今年7月发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示,今日头条APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%,增长了1.6倍,超过百度系、阿里系成总使用时长第二名,这为字节跳动依托信息流广告,实现商业变现提供了保障。

第二,搜狗号几乎没有积累,一切都要从头开始。这些起先于搜狗的大玩家们已经完成了从0到1的积累,已经在想着如何从1到10,而搜狗号在内容创作方面几乎是仍在起点。

目前搜狗的搜索业务的营收占据总营收超过90%,在搜索市场下行,获客成本高增,又前有强敌后有追兵的情况下,对搜索业务严重依赖的搜狗,这是一个很危险的信号。

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趣头条:

目前,根据媒体报道,搜狗号自试运营三个月以来,入驻账号达到了5万,相比之下,百家号和头条号入驻账号都到达了150万左右,微博、微信公众号的创作者数量规模更庞大,微信公众号创作者数量千万 ,趣头条的创作者也有近20万。

布局医疗的差异化搜索,成为搜狗的盈利来源

搜狗现在的营收增长正是源自基于竞价的付费点击服务。不仅如此,搜狗近年来的商业行为也有了点百度的意思。

信息流领域的后来者趣头条试图从内容生态领域分一杯羹。趣头条专注三、四线城市移动资讯阅读领域,被称为下沉市场的“今日头条”。这家公司将会在9月14日登陆美股,挂牌纳斯达克交易所。

由此可见,在头条号、百家号等自媒体平台模式已经成熟的时候,搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者,要想撼动行业格局真是难之又难。

事物都具有两面性,若对一项业务有严重的依赖,那么就必有其优势。

去年8月,因抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容,搜狗和抖音被监管部门联合约谈查处,北京市网信办责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

趣头条app上线于2016年6月,趣头条招股书中自称,截止2018年8月其app的安装用户总量达到1.81亿,平均月活用户达到6200万,平均日活用户为2100万。

话说回来,搜狗不是完全没胜算。

搜狗搜索的优势,在于其走出的显著的差异化发展之路。

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奥门新萄京娱乐场:它面前碰到的生日蛋糕和仇人都不足小看,股票总市值未有巅峰时3成。网赚模式是趣头条在初期获客的杀手锏,它通过“看新闻、赚零花”这种激励方式,迅速获得用户裂变式增长。与此同时,其“来者不拒”的信息流广告也随之暴增。2018年第二季度,趣头条营收为4.81亿元,广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。返回搜狐,查看更多

信息流并不是一个壁垒很强的商业模式,只要产品拥有渠道优势,就可以加入信息流模式,提升商业价值——就像趣头条一样。而且与Wifi万能钥匙等工具类做信息流平台不同,搜狗的业务不是“用完即走”,不论是输入法还是搜索引擎,都有很高的用户黏性。

放眼全行业,要想在巨头之下谋生存,基本上都是以差异化为策略。

搜狗作为搜狐旗下的子公司,2004年创办的目的是为了发展“搜索”业务。如果没有搜狗输入法这个“爆款”,搜狗可能不会走到独立上市的这一步。

责任编辑:

搜狗拥有日活用户数达到3亿的搜狗输入法,再加上搜索和浏览器加持,搜狗号要分走一杯羹不难。

电商领域,阿里之下,拼多多以下沉市场崛起,并走向了纳斯达克;在线音乐行业,腾讯音乐之下,网易云靠社区发挥优势;旅游O2O市场,携程之下,飞猪靠“出境游”增长市场份额......

腾讯的搜搜没有做成的事,王小川的搜狗做成了。搜狗的根基就建立在搜狗输入法这个打字工具上。

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搜狗搜索在百度之下,也打出了智能问答与医疗领域的差异化发展之牌,支撑了搜狗90%的营收。

目前,搜狗输入法的日活跃用户达到4.5亿人。如此高的用户基数,搜狗当然应该利用起来,用户变现无可厚非。

信息流已成搜索引擎标配

这两项赢得竞争优势的差异化策略背后,是对专业内容的挖掘与生态构建,同时以AI技术更好的匹配用户搜索意图和内容需求。

而搜狗选择了最短平快的方式——广告。

今日头条、趣头条和一点资讯等从信息流出发的的平台,以及微博这样的后期强化信息流的平台,与搜索引擎形成了变相竞争关系,一方面,它们帮助用户获取资讯;另一方面,它们瓜分搜索引擎的广告预算,特别是中小广告主的效果广告预算,正是因为此,搜索引擎纷纷做起了信息流。

“很多公司的AI是用来妆点门面的,搜狗的AI是用来解决实际问题的。”王小川曾经这样说。

有微博用户反映,用搜狗输入法输入“房价”,58同城的广告会自动跳出来,试图将房屋租赁和买卖需求导流给58同城。

信息流平台的佼佼者今日头条已成为用户使用时长第二多的APP,仅次于腾讯,信息流广告是其主要的收入来源,基于今日头条App又孵化出抖音、微头条、西瓜视频等产品矩阵。张一鸣两年前提出要在2020年干到100亿美元收入,现在看来这个目标将提前实现;今日头条母公司字节跳动估值已超过500亿美元,成功跻身小巨头之列,与小米、美团并列。

搜狗的智能问答可以像朋友聊天一样与用户的交流沟通,在理解用户的信息需求后,利用海量网络信息与知识库,准确便捷的为用户提供领域涵盖衣食住行、教育、娱乐、百科知识等等领域的问答服务。

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目前,搜狗的智能问答已为华为AI音箱的“智慧家庭个人助理”身份赋能,同时,和腾讯云小微展合作,提供开放域问答、语言翻译及部分NLP技术知识等,让腾讯云小微的人机交互服务更加自然。

反复强调人工智能属性和搜索精确度的公司,却选择这样粗暴的打广告方式,可见变现的迫切性。

有意思的是,根据媒体报道,趣头条联合创始人兼董事长谭思亮曾在盛大公司任职,担任盛大在线开放平台总监,负责在线广告业务,他在2013年创立互众广告,曾经是搜狗广告联盟成员,在搜狗的平台上来瓜分中小企业广告预算。如今,它已实现对搜狗的反超。

医疗领域的权威内容的接入和覆盖,又让搜狗收获了一波用户好感。

搜狗CEO王小川好像还没意识到这一点。在昨天的投资者会议上,他还表示:“通过利用搜索和移动键盘的庞大人群,已逐步在公司层面建立大数据与推荐服务,且正在专注于释放其商业价值。”

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对医疗的搜索,用户的核心诉求是真实权威并且有针对性。搜狗搜索的“三甲医生权威解读“功能,通过AI算法对内容进行精准匹配,让用户直接触达三甲医院医生提供的针对性的专业建议,为用户打通了优质医疗信息资源链接渠道,提高了优质医疗资源对用户的触达,首条直接答案的覆盖率和准确率大幅领先同行,也收获了用户满意度。

搜狗接下来重点要做的恐怕是金融,甚至对接别的机构的金融服务。

搜索引擎自然不会坐以待毙,一方面,它是高频应用,流量入口;另一方面,搜索引擎一直在做的事情,就是连接人与信息,用百度的话说,做信息流,本质是做“被动搜索”。

同时,“就医指南”进一步将AI技术引入到医学领域,通过后台大数据整理与匹配机制实现对患者病情的初筛。

要变现,金融确实是另一个捷径。很多国内借贷公司都已经在美国上市,利润也有几个亿到几十亿不等,比如拍拍贷的2018年净利润就高达25亿元。

在过去两年百度实施的“搜索 信息流”双引擎模式为营收带来了大幅增长。在百度发布的Q2财报中,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,并且百度信息流的日活已经破亿。在信息流中百度再发展好看短视频业务,取得突破,百度信息流中短视频内容的分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%。

目前看来,搜狗的AI确实是以实用为导向,在语音识别、智能硬件等几个层面取得了的重大突破的同时,在医疗搜索方面,根据搜狗披露,已取得了互联网医院牌照,获准通过互联网开展诊疗业务,自研的智能分诊技术从7月开始已经支持上海静安区的区域卫生平台。

2018年,搜狗的一点分期因借款年化利率超过国家规定红线,被迫停止了放款业务。今年,搜狗重拾现金贷业务。现在,搜狗借钱有单独的App,号称“刷脸即可借款”。

在搜索引擎中推信息流,本身就是一个很大胆的想法,用“罗超频道”此前的话说是,百度在革自己的命。

就大环境和搜狗搜索的现状来说,改变,就已经意味着进步了。

做现金贷短时间内也许能吸金,长期来看,对搜狗的形象无益,还不如聚焦搜索和输入法。

第一、搜索是是让用户搜完就离开,而信息流是希望用户尽可能长时间地留下。

深耕输入法发力AI赛道,已成搜狗未来之路

毕竟,搜索行业又有搅局者了。

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在PC时代,搜狗从输入法—浏览器—搜索引擎,构成了它的三级火箭,这一度让搜狗在互联网市场,长出能与巨头角力的根系。

今日头条做搜索,“狼”来了

第二、人们对于搜索的认知是很难改变的。人们在有特定搜索需求的场景下才会想到搜索引擎。而在刷信息流的场景时自己并无明确目的,只是用来打发时间。百度为了改变用户认知,提出了“有事搜一搜,没事看一看”的新口号,在“罗超频道”看来,改变用户认知确实可以,就像腾讯,最初是做社交的,现在却是娱乐平台,微信想让用户用完即走,实质却是Time Killer,说到底,产品的定位是会不断进化的。

然而,互联网沧海桑田变化到如今的时代,二级火箭浏览器的战略意义已经降低,三级火箭搜索引擎在急速萎缩,只剩下依旧强劲的一级火箭。财报显示,二季度搜狗手机输入法日活跃用户数达4.53亿,同比增长17%。

上周,字节跳动发布的搜索部门招聘启事引发关注——字节跳动终于官宣入局搜索了。

第三、搜索引擎会改变原来的内容体系。搜索引擎原来连接站长与用户,尽量不自己做内容,即便做,也只做必须要做的,比如百科、知道、文库等,谷歌则有Youtube。然而信息流则是连接创作者与用户,让内容放在搜索引擎的服务器上,这改变了整个内容分发逻辑,也改变了原来的互联网内容生态的利益分配格局,说得更直接一点,站长们的锅被自媒体给砸了。

产品经理们已经开发出五花八门的APP来满足用户的需求,买的找淘宝京东,吃的找美团点评,八卦看微博豆瓣......日活再多的输入法,也不能反人类的在用户打出关键字的时候就提示跳转到浏览器再启动搜素引擎吧?

字节跳动成立于2012年,是最早把人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一。官网显示,其产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种。

当然,搜索引擎做信息流最大的优势,还是因为有海量搜索数据,可以清晰地理解用户的兴趣,再基于此进行内容分发,就有很高的效率,此外在变现上也有不错的基础。正是因为此,百度做信息流虽然被很多人唱衰,却取得了成功。

虽难以再像从前,为搜索引擎提供动力,但依然强势的输入法却成为了搜狗在智能机器人之外,差异化发力AI的深耕方向。

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事实上,信息流成为搜索引擎标配,只是时间问题,目前搜狗、360搜索、神马搜索都推出了信息流服务。

又是差异化。

字节跳动的平台本身不产生内容,但它会奖励提供优质内容的作者,留住优质内容。再靠推荐算法分发流量获取用户的关注,给用户推荐其感兴趣的内容,帮用户屏蔽其不感兴趣的内容。然后通过延长用户的使用时间,提高投放广告的次数,获取更多广告费。

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搜狗不管是输入法、搜索引擎还是AI方向,都与百度的业务有着高度的重合。没有力量与巨头正面较量,那就只能求差异化发展,从搜索的差异化,到AI方向的差异化,都是搜狗不得不为的策略。

字节跳动旗下软件的广告投放力度很大。现在打开今日头条App,每滑动翻一页,都会看到一个广告。

谷歌去年下半年就在首页推出了信息流服务,不过跟百度百家号和搜狗号不同,内容全来自于第三方。

百度以智能音箱为发力点,在今年上半年跃居行业第一,且该市场还有很大的想象空间。搜狗能做的,只能是选择深耕自己占优势的输入法,在语音输入方面做出成绩。

此前,字节跳动凭借旗下的新闻资讯App今日头条和抖音App等取得广告收入,从侧面动摇百度。

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5月,搜狗输入法推出语音行业领先的变声技术,提供明星、动漫、方言等近二十种声音模拟。截至6月底,搜狗手机输入法日均语音请求同比增长72%,峰值达6.8亿次。

今日头条App上的搜索框也暗中宣示着其野心。

不知道谷歌,未来是否会跟进发布“谷歌号”呢?返回搜狐,查看更多

输入法积累的数据让搜狗AI技术变得更强,将AI技术应用到语音、翻译、问答等更多场景中去,就成了搜狗AI的“软”未来。在硬件上,搜狗也推出了翻译宝、搜狗录音笔及儿童手表等只能硬件。2019年3月上市的录音笔,这款可以快速将录音转化成文字,且准确率高达95%的录音笔,在首发当日销售量达到2万支,成为搜狗在AI市场最大斩获。

字节跳动本身就以技术见长,还在不断从百度挖人做搜索,人才储备不成问题。内容储备的问题也不大。今日头条的头条号已经积累了丰富的内容,站外的内容也可以搜到。用户基数也在,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总日活跃用户超过7亿。

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搜狗财报上,在其他营收为2750万美元,较上年同期下滑11%。可以看出,当前,搜狗的AI业务还需要搜索的持续供血,但随着搜狗持续加码AI技术研发与落地应用,依靠搜索的单一营收模式或将得到改变。

盘子就那么大,有人多分,就有人少分。字节跳动入局搜索,百度肯定要受影响,搜狗自然也无法独善其身。

活成“小版百度”:干不掉它就成为它

编辑 杜博奇

不可否认,百度一直是搜狗在国内市场主要竞争对手,并且,还和对手之间有巨大的体量差别,即便死磕百度,搜狗也干不掉它,从搜索到AI,相似的业务却让搜狗成为了“小百度”。

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其实,站在整个行业上,不管是对百度还是对搜狗,都未尝不是一件好事。

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对于百度方面,常年居于老大的位置,若没有外部环境的刺激,很容易止步不前,而在瞬息万变的互联网市场,不进步就意味着退步,搜狗对百度的死磕,能够引起百度的重视,激发自身更强的创新能力。

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对于搜狗方面,有行业巨头做竞争对手,自身需要付出巨大的努力才能找到生存空间,才能进入巨头的视野,这样就要求各项业务都要有竞争力,强大自己的同时也促进了整个行业的进步。

当然,目前的搜狗整体上距离百度还有很远的距离,但好在搜狗一直稳当地以自身核心业务为基本,以技术为核心,在百度的压力与标杆下,找到了自己的差异化发展之路。

如今,搜狗的每一步发展都没有讲出一个有别于百度的新故事。但未来,随着5G的来临和AI技术的普及,那时候的搜狗,或能让人耳目一新。

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