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没了9块9的电影票,线上票补停止低价电影票将消

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没了9块9的电影票,线上票补停止低价电影票将消

原标题:没有了9.9元低价票,会影响观众走进电影院吗?

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原标题:没了9块9的电影票,谁吃亏,谁收益?

最近,一则关于电影产业的新政轰动产业圈,主要包括四点:

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日前,网传近日官方将出台针对在线票务市场的新规,要求停止一切线上票补。票补消失将带来何种连锁反应,一时成为业内热议的话题。

1、叫停线上票补。停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道;

自2014年票务网站大幅烧钱抢占用户的大战开始,线上售票成为观众观看电影票的重要手段,格瓦拉等老牌线上售票网站,终究没能在互联网烧钱大军中生存下来,片方入场票补则成为抢占排片的重要环节手段,观众们则习以为常电影上映总有低价票的观影福利。

票补没有了,9块9的特价票也将销声匿迹。

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2、限制服务费。第三方售票手续费不高于2元,院线/影投不得参与分配;

不过,“票补”这一被行业视为常规操作的“促销”手段,或许将成为历史了。虽然尚未有官方正式文件发布,不过网传电影局已经组织各大院线高层开会,全面取消票补将从10月1日起实施。澎湃新闻记者也从多方渠道证实行业各个环节已经收到消息,这一周以来院线片方都在开会调整后续应对方案。

昨晚,国家电影局相关人士表示,官方将出台针对线上票务市场的新规,从下周起停止一切线上票补,这也意味着19.9元等片方与平台合作的低价票,将不会在线上购票渠道中出现。同时,新规也限制第三方售票服务费不得超过2元。大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等称,已经获知相关信息。那么,这些新政策对观众、院线、票房,将产生什么影响?

网传新规政策预计将在10月1日起正式实施,具体内容包括:1)发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价;2)第三方先手售票手续费不高于2元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元,院线/影投不得参与分配;3)未获得公映许可证的影片将无法开展预售;4)线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。

3、缩短结算周期。线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算;

新规主要包括四条:

现象

票补消失,观众、在线售票平台、影院、制片方都将面临全新的局面,谁会从中受益?谁又会受到冲击?时光网采访了多位业内人士,请他们谈谈对即将到来的变局的看法。

4、规范预售行为、打通数据接口。网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道;

票补数额惊人 各方怨声载道

观众再也买不到低价票了吗?

这些新政意味着,以前9.9元、19.9元等片方和平台合作的低价票,将不会在线上购票渠道中出现。

第三方售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

顾名思义,票补就是观众购买电影票时所获的补贴,专业来讲就是观众实际支付价格和影院结算价格的差额。这部分“补贴”和“差额”,就是票补,一般都是由网络售票平台和电影制片方来支付。

取消票补,很多观众最关心的问题自然是“是否再也买不到低价票了?”答案可能是否定的。在票补消失后,影院自身的优惠活动、会员制等仍然有可能让观众买到打折票房。

行业过去靠“票补”堆积起来的虚假繁荣或将一去不复返,行业回归理性,将会给整个行业以及包括第三方票务平台、院线/影投、制作方、发行方等在内的参与者产生较大的影响。

线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算;

一般来说,2D电影根据城市不同,最低限价一般在25元到35元,而观众在网络购票平台经常能买到6.6元、8.8元、9.9元等价格的电影票,这个价格和最低限价的差额,就会由网络购票平台和电影制片方作为票补来支付给影院。

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一、票补的诞生和演变

网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

2014年的暑期档被认为是票补开始的时候,当时猫眼以《变形金刚4》打响票补大战。你可千万别小看这个票补,有数据显示,2015年到2017年,内地影市票补大概会占到全面票房的8%到10%,2017年度票房559亿元中,大约就有30亿元是票补加入的“水分”。

UME华星影城副经理刘晖表示,其实早在在线售票平台出现之前,影院就一直有各种优惠活动,只是在线售票平台出现后,这些优惠大家反而有些视而不见了。

2005年,国内首家售票网站“网票网”诞生,用户可以通过网站或手机方便快捷购票,免除排队之苦,提前预定紧俏座位,避免影票遗失。此后,格瓦拉、前身为“美团电影”的猫眼电影、微影时代等陆续入局,发展至今,线上票务市场基本由猫眼和淘票票分庭抗衡。

按照惯例,国庆档是“兵家必争之地”,今年国庆档也可谓强片云集,但截至目前的预售却不见低价票的踪影。依照往年经验,此时各个国庆档影片早应该开启轰轰烈烈的19.9元预售了。而即便点开具体的预售信息,偶见少数几个影院依然显示的“特惠”,也只显示了9月30日。记者询问几部国庆档即将上映电影的发行人员是否有票补助力,部分表示“还在等通知”。

网络购票平台无疑是票补的主力军。今年2月阿里影业发布的2017年财报显示,阿里影业去年亏损9.5亿元,造成亏损的主要原因是“因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元。”不少解读认为,这一数据就是阿里旗下购票平台淘票票的“票补”。当然另一购票平台猫眼的票补也不会少,港交所不久前披露的猫眼娱乐招股书显示,自2015年至2018年上半年,猫眼用于营销推广、用户票补的总费用累计超过50亿元。

也有业内人士分析,猫眼、淘票票等在线售票平台未来完全可以通过与院线合作,向用户分发优惠券的方式,变相给观众“打折”。

一路走来,国内在线购票比例从2009年的只占2%,飙升到如今超过80%,以BAT为背景的猫眼、淘票票、微影等公司将“烧钱大战”蔓延到票务市场。在票补行为最疯狂的2015年,全年440亿元的电影总票房收入中,约有30-50亿来自于票补。

业内早就想取消“票补”?

不仅网络购票平台受困于票补,各大电影公司也怨声载道。华谊兄弟执行总裁王中磊直言:“我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下,如果你不掏,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补,电影院就不给你排场。”

值得注意的是,新政策中规定“第三方先手售票手续费不高于2元”。考虑到之前的电商服务费基本在3元到5元不等,观众在线购票时有机会省下1元到3元的钱。

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文艺小片自不必说,拍个片都资金捉襟见肘,没钱做宣发更没钱补贴电影票,占不着排片只能影院“三日游”甚至“一日游”。

观众

没了9块9的电影票,线上票补停止低价电影票将消失新政策影响如何。虽然省钱的渠道没有全部被堵死,但相比“票补时代”,正价票显然是一项大趋势。那么问题来了,几块、十几块钱的涨价会把很多观众拦在电影院之外吗?大多数业内人士认为不会。

即使随着过去两年票补降温,但猫眼、淘票票今年上半年的票补费用也在10亿元以上。

大公司也往往骑虎难下,被票补拖累苦不堪言。

曾因低价票走进影院

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票补可以看作是我国电影产业伴随在线票务平台崛起的特有产物。为吸引“流量”,各大平台自掏腰包推出“9.9元”“19.9元”等低价票,用低价刺激和方便的线上购票体验逐步培养了我国观影人群线上购票习惯。

即便票房号召力如冯小刚,也要炮轰一下。在今年海南举办的电影投资高峰论坛上,冯小刚就炮轰票补是具有“中国特色”的市场行为,是一种不正当竞争, “好莱坞发展这么多年没有搞票补,为什么所有事一到中国变味了,出这些幺蛾子,包括买收视率、票补什么等等,是在比谁有钱。电影应该比的是作品好坏,而不是谁有钱可以砸。”

取消票补会选择性看电影

刘晖举了两个例子,《阿凡达》和《比利·林恩的中场战事》上映时,票价都很高,但观众还是趋之若鹜。“电影票的价格比吃一顿饭便宜很多,这是不正常的,现在是拉回到正常的范围。”

很多人会问,为什么我们花9.9元买的电影票,实际却按票面价值计算票房,票房都是假的吗?三胖哥来科普一下。

当时华谊老总王中磊也表示“片方被票补绑架”,很多时候片方看同档期的对手投入多少票补,相互竞争加码以致“水涨船高”,但竞赛对市场上的各方都是一种巨大负担。

票补取消,受影响最直接的就是观众。资深电影人士吴卓峰分析,票补在初期对于观众走进电影院起到了促进作用,“在一开始,低票价肯定起到了积极作用,让更多的观众走进了电影院,让观众有了看电影的消费习惯。”那票补取消,会不会影响观众走进电影院呢?

卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣表示:“我一直的观点都是观众没有人不想占便宜,但天下没有免费的午餐。这个便宜的电影票,都是从片方的口袋里挖出来的补贴,这是杀鸡取卵的道理,会把一个产业弄坏了。而且你的电影票无论多便宜,观众都还是会觉得不够便宜。”

35元的电影票,我们花19.9元在平台上购票,平台实际支付给影院35元,影院按照35元作为票房收入,然后制作方、发行方和院线三方分成。表面上看,平台每张票亏损15元,但一方面,它的钱是融来的,15元可以看作是获取一个用户的成本,其实不贵,另一方面,平台赚到了观众购票的现金流,另外还可以赚到每张票1元钱的服务费。在结算周期新增前,猫眼大多和影院月结,这些留在账上的都是真金白银。

入场线上售票市场较晚的淘票票近两年来疯狂抢占市场份额,格瓦拉和微票儿相继经过合并收购归了猫眼,才成就了如今票务网站两大巨头平分秋色的格局。然而淘票票的市场份额全靠票补杀出一条血路,而阿里影业因此一直承担巨额亏损。阿里影业今年上半年曾发布盈利警告公告,光是今年开年第一季度阿里影业亏损已经高达7亿元。

记者随机采访了几位电影观众,他们共同的观点都是,票补取消不会影响自己进电影院看电影。22岁的观众何小姐说低价票确实让自己看了更多的电影,“本来可看可不看的电影,以前会因为票价便宜,会选择去看,但票补取消后,我只会选择喜欢看的、口碑好的电影。”21岁的观众王先生也表示,“去看过部分票价只有9块9的电影,票补没有了也意味着低价票没有了,这部分电影我就不会去电影院观看了。”35岁的观众温先生则告诉记者,“我选择影片和影院的标准,一直就不是以票价为标准,所以对我观影没有任何影响。”

胡其鸣还透露,之前有电视台随机采访了卢米埃影院的两位顾客,一位是忠实的影院会员,只在卢米埃自有APP上买票,另一位是第三方顾客,从来没有买到过9.9块、19.9块的低价票。在他们看来,电影票本身也不贵,有没有票补不影响是否观影的想法。

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数据显示,2016年阿里影业为淘票票投入10亿票补、2017年投入21亿票补,2018年仅春节档一周就投入了超5亿的票补,可以说,淘票票是阿里影业用钱烧出来的。

制片发行方

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前不久,猫眼披露招股书,截至2018年中期月活用户已达1.335亿。

一位从业多年的发行人员告诉澎湃新闻记者,几乎每部电影都有相应比例的发行,但其实从发行的角度来说并不希望有票补,“有点算是扰乱整个行业秩序的行为,如果没有票补的话,相对来说竞争也会比较正规,有了票补可能就会在拼谁的钱多。”

长远看是好事

当然,有不计较多掏几块钱票钱的观众,也有对票价增长非常敏感的观众。尤其是那些平时观影意愿本就不强烈,只是被低票价吸引,偶尔选择走进影院的观众。这部分观众往往在三四线城市、节假日期间扎堆出现。如果新政策落地,国庆档、春节档可是检验这种影响的最佳时机。

随着在线票务市场竞争格局逐步稳定,票补的主体从平台转到了片方。

另一位不愿透露姓名的业内人士则指出,票补事实上很大程度地“绑架”了影院的排片,非常不利于行业的发展。“像猫眼、淘票票他们都是又参与出品,又有自己的发行团队,还有自己的平台,这就相当于又是运动员又是裁判。”举例来说,如果平台方自己发行影片,会和影院合作票补活动,“比如必须排片达到30%,你们影院才能参加19.9的活动。如果排不到,活动就给了隔壁影院,观众也就被分流去了隔壁。院线经理即便不想给那么高的排片,也会为了活动排得很高。”

担心排片暗箱操作

在线售票平台会受到多大冲击?

第一,线上购票渗透率接近80%,票补使命完成,平台自然开始大幅缩减投入;

短期内小片小影院或受冲击

因为票补,让购票平台拥有了更多的话语权,特别是票务平台中的猫眼、淘票票寡头化逐渐成形。一名不愿意透露姓名的电影人士就认为,相关部门出台这样的政策,原因之一很可能就是因为“退票门”、票房造假等事件带来的恶劣影响,已经涉嫌垄断。“票补取消,每张票固定收取1块钱的服务费,这可以让网络购票平台回归服务平台的作用。”该人士说。

取消线上票补,在线售票平台首当其冲。目前这一领域内,猫眼和淘票票的市场占有率之和超过九成。两家平台必然受到冲击。问题是,冲击有会有多大?

第二,平台降低票补,但影院仍然希望依靠低票价拉动上座率,于是愿意为做票补的片方提供更多排片,片方为了争夺排片不得已被票补绑架,票补的“军备竞赛” 就此拉开。

票补随着互联网行业进入电影产业发展兴起,最初是互联网公司为了争夺用户提出的市场手段,在前期也确实在电影市场起到了培育和导流作用,以低票价吸引更多观众走进电影院,也培养了观众线上购票的习惯,如今“票补”已经基本完成了它的历史使命,剩下更多的成为行业各方的负担。因此,当取消票补的消息传出,行业内各方的反响还是比较积极的。

今年4月的一个论坛上,淘票票总裁李捷曾表示,“票补绝对不能成为电影竞争地唯一武器,但在短期内没有办法消失,我们不赞成马上取消票补”。没想到在半年之后,票补取消就将成为现实。李捷对于票补取消回应称,“短期对第三方票务平台确实不利,但长远来看是好事。政策会让行业回归内容质量和平台产品竞争。淘票票平台现在不仅只是在提供购票工具,我们的评分、评论,内容是用户观影的重要参考,实质上影响不会特别大。”

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2017年,票补规模超过20亿元,其中约8亿元来自在线票务平台,12亿来自片方,片方已经成为投入票补的主体。

许多院线和影院管理公司已经为此开过多次会议,调整之后的策略。“短期内,国庆这样的大档期,可能不会有太大的影响,甚至可能因为影片单价的提高创出新高,之后十月份的表现应该能体现出变化。”

那么多电影公司的总裁都吐槽过票补,是不是取消票补就一定对制片方有利呢?一位从事电影制片和发行的业内人士说出了他的担心。“票补至少是一种可控的方式,可以让影院根据票补来排片。但取消票补后,排片的不可控因素更多了。以后可能会出现更多的暗箱操作来控制排片,影响电影市场的秩序。”

在线售票平台在国内的发展历史并不长,2010年《阿凡达》内地上映时一票难求,中国观众才开始逐渐意识到线上购票的便利。

虽然票补在初期确实起到了刺激观影、培养观影习惯的作用,但却在一定程度上破坏了行业原有生态,对行业弊大于利。

但在院线和影管方面看来,这对于他们是个好消息,“互联网催生出很多新手段,传统发行是拼不过。包括片方都有用于宣发的预算补贴,但因为第三方票务平台非常强势,传统发行也很难分到好的比例。”

影院

短短几年间,依靠大量烧钱票补,各个在线售票平台迅速提升了自己的市场占有率。目前内地影市的在线购票率已经超过90%。也就是说,猫眼和淘票票两家平台就垄断中国绝大部分电影票务业务。

1)票补大幅抬高了档期的进入门槛,造成了行业的“恶性竞争”。热门档期资本云集,不断抬高档期进入门槛,中小成本影片望而却步,内容质量差的影片依靠大力度的票补抢夺优质档期和大量排片,既不利于电影内容质量的提升,又造成行业竞争环境的恶化。

同时,新规提出的“线上售票商对影院的结算周期,从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算”,也能够缓解从影院到院线再到片方的现金流压力。上述业内人士透露,以往第三方到影院的票款是月结,院线则要等到影院上交票款后扣除自己相应的分成比例再给到发行方,发行方扣除比例再给到片方,片方的回款周期会被拖得相当长,之后能够即日结算,票务网站就相当于没有现金滞留了。

短期内会有震荡

应该看到,在格瓦拉、微影时代等竞争对手被相继干掉之后,只剩“两强之争”的猫眼和淘票票烧钱票补的步伐已经明显放缓,9块9、19块9的低价票其实在一二线城市早就难得一见了。两家平台的“票价战”越来越趋于锱铢必较,有时票补之差只有1毛钱。

2)低价票给观众传达了错误的观念,对电影市场长期发展不利。低价票传递给观众“电影票应该便宜”的错误观念,导致很多人不愿意为优质内容付出影片应得的价格,长期以往不利于行业的长期发展。

同时,服务费比例降低,同样总金额中,票价本身就可以相应提高,提高的部分各个环节都可参与分成。

加速优胜劣汰

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久而久之,在线票务平台掌握了用户画像数据,将观众和影院割裂开来,影院经理排片行为已经严重依赖于在线票务平台提供的想看数据、预售数据等,影院原本现金流好的优势也被平台占据。

这些方面看来,虽然对第三方票务网站有影响,但长期来看,也是利好发展,毕竟烧钱大战对于猫眼和淘票票都是巨额支出,不是长久之计。

记者采访了多位影院相关负责人,他们都认为对于电影观众的影响不会太大。“对于票补,影院是又爱又恨。”重庆金逸影城总经理蒋红强认为,取消票补对于电影院来说,短期内票房和上座率会有震荡,但长期来讲是有益的。“取消票补会让影院对于电影票的定价更为合理,以往有的影院可能会因为‘吃票补’,故意把票价定高。另外,影院还要加强自身的宣传,完善自身的购票渠道和会员体系。”

这时取消在线票补,在线售票平台会痛,但应该不至于是那种撕心裂肺的痛了。没有票补,观众会从线上回流到线下吗?有可能性,但也存在诸多不确定性。在线售票平台还是可以通过其他增值服务留住观众。

对于片方来说,不做票补则会被做票补的竞争对手抢夺排片影响自己影片的票房表现,从而制片方纷纷主动与在线票务平台合作做票补。

取消票补最直接的影响是,消费者可能没法那么方便买到便宜的票了。

值得关注的是,此次新规没有限制线下的票补,某影院人士就表示,“电影院肯定会想出各种办法来进行价格战,比如买一张电影票送一杯可乐一盒爆米花等购票优惠。”

对猫眼和淘票票这样的平台来说,更大的风险可能在于对影市行业上下游的影响将被削弱。凭借对票务市场的控制,猫眼和淘票票近年参与出品、发行了大量影片。票补取消后,作为互联网宣发平台的优势会下降吗?片方还会继续将他们供若神明吗?

多种因素共同导致了在线票务平台的崛起和话语权逐步提升,不断挤压产业链上下游,曾经话语权强势的院线渠道也不断丧失主动权。

许多电影并非“非看不可”,有便宜的票补,消费者乐于去电影院打发时间,而如果票价提高到动辄五六十元,势必导致观影热情降低,影院的人流下降,影院的卖品销售(比如爆米花)等利润也会大受影响。

吴卓峰分析,票补取消甚至会影响到影院的生存状况。“票补取消对于盈利的大型影院影响较小,而对于新加入的影院和中小影院,影响则非常大。观众们肯定会选择品牌好、硬件好的电影院,这也会加速影院的优胜劣汰。”

在采访中,有些业内人士认为,新政策落地后,猫眼和淘票票对影市行业的垂直垄断将出现瓦解的趋势,并为此鼓掌叫好。

二、在线票务平台影响最大

相比之下,一线城市中心商圈的影响会相对较小,郊区和三四线城市的影响则会更明显。

胡其鸣坦言,“天下哪有免费的午餐,本来票补这事,肯定是一边是向上游、向各大片方要几千万上亿的票补,向下是向电影院去挤压。猫眼和淘票票介入制片,既当运动员又当裁判员,这个不管是特别不对的。”

即将到来的电影局票补新政,无疑将对在线票务平台影响巨大。

上海闵行华漕地区的华夏丰尚国际影城,长期以来对优惠票的依赖都比较大,影院的陆经理对澎湃新闻记者表达了自己的担忧:“取消票补目前我们觉得还是有不确定因素的,现在在有票补的情况下,很多口碑一般的电影就卖得很差,更别说以后没票补的情况下了。观众习惯了低价观影,你要让观众一下子回到30多元的价位,对于市中心本来就设备好的,地段好的影院,应该是有利的,更适合他们开展营销,而对于偏远的,本来票价就不高的影院来说,观众需要适应期。”

“票补消失是个好的开头,过去的票补,都把中国电影带到了邪路上了,谁都不重视电影质量。整个都被票补带歪了,甭管谁有钱都来砸。我们曾连续多年‘上书’电影局,希望继续规范市场,让猫眼要不就只介入制片,要不就老老实实卖票,从猫眼准备上市就看得出来,猫眼就用钱砸渠道。”胡其鸣说。

以正在筹备港股IPO的猫眼为例,作为国内最大的第三方在线票务平台,将有几方面重要影响:

一般票补主要来自于两方,一是平台,二是片方。从经验上看,光线、万达等出品方出品的电影,通常票补的力度也会更大,而被补贴的片子中许多是体量中小的都市爱情片类型。

影院会是受益者吗?

1、在线娱乐票务业务收入占比60%,上半年公司收取的票务服务费率约为6.89%,若按同期电影市场的35.56元/张的平均票价计算,每张电影票的服务费约为2.45元,对比新规“2元”上限规定,计算新规实行下2018年上半年猫眼在线娱乐票务业务的收入会减少18.43%。

“大片很多观众是肯定要进电影院看的,文艺片本来就是小众支持的观众自然会支持,就是那种中等体量的片子,可能是冲击最大的,没有便宜票,观众很可能就不看了。”一位业内人士这样告诉记者,加上最近税务问题导致许多影视项目停工观望,取消票补可能会成为另一重令片方忧心的因素。

取消在线票补,在线受票平台冲到冲击,影院会是受益的一方吗?这里依然存在不少不确定性。

2、猫眼支付给票务系统的分成约为0.61元/张,在“系统服务商收取1元”新规下,猫眼的票务系统成本将显着提升。

低价票还能买得到吗?

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3、随着结算周期的缩短,猫眼现金流紧张态势或进一步加剧。猫眼目前账面现金及现金等价物约8.6亿元,但流动债务却已高达26亿,资金缺口已经十分明显,这其中就包括拖欠院线的13.56亿元结算款。

尽管票补完成了自己的历史使命即将退出历史舞台,但看电影真的会变成一件奢侈的事吗?对此,各方的态度还是比较乐观。

刘晖认为,目前来看,对影院影响不大。即使取消票补,影院上座率也不会下降,“不过是回到以前的模式,大家拼基础设施,拼软硬件。”但刘晖也认为,一些成立不久的新影院可能会受到较大影响,“它们太依赖平台。”

4、高票补压力下,平台难以实现盈利,新规或可改变盈利困境。猫眼2018上半年营收18.95亿元,但仍亏损2.31亿元,主要是由于春节期间的票补导致,与淘票票陷入“军备竞赛”式的烧钱大战,若停止票补,猫眼有望弥补亏损甚至实现盈利。

一位上海院线方面的从业人员告诉记者,未来应该会“回到2014年票补大规模流行之前的样子”,各个院线以及地面发行团队之前受到互联网的冲击,但之后应该能够重新获得比较好的渠道和资源。“片方还是有这笔预算,可能就直接跟用于线下,给到院线方面,具体补贴以抢占排片。现在的影院可以通过会员卡、通兑券的形式售卖给观众。而且还可能增加观众和影院之间的粘性,对影院来说是好事。”

从票房“去杠杆”的角度,刘晖认为,过去片方在售票平台投入过大,导致影院排片受绑架,这个问题将随着票补消失而解决。“影院的自主权变大后,排片将更倚重对影片质量的判断。”

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华夏丰尚的陆经理随即向记者抛出了影院自有的线下优惠活动,凭会员卡,2D电影最低可以10元买到,3D也只要15元。

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“只有潮水退去时,你才会知道谁一直在裸泳。”新政的出台,无疑将推动互联网票房平台的竞争由资本的交锋转向综合实力的较量。届时,裸泳者恐将原形毕现,无处藏身。

“我们影院始终有针对观众线下的会员增值服务。只是在线上、票补的冲击下,影院自身的线下优惠政策显得很渺小。现在大多数客人是网上买好票,算着时间来影院,很少关注影院线下的活动。”

胡其鸣认为去票补是把市场还给“正主”,“做票补对影院的影响挺大的,票补的公司,对中国电影市场,可以说是一个毁灭性的打击,他们只是把市场挖走了80%,但并没有把饼做大。现在的电影市场的发展,跟他关系并不大。电影的上下游建设者们做了最大的贡献,但他们直接把饼就拿走了80%,这对于大家来说这是不公平的。”

三、三类新三板企业或将受益

但对于“会员卡迎来第二春”的观点,DFC影管的一位管理人员则持否定态度,“被停止的线上票补会转移到线下,而大体系更容易得到这样的机会,大体系的会员卡也更具有优势,小影城则更加劣势。限制第三方的势力来平衡影城的自主权是正确的,只是做法有点过激。”

将对影院收入立即产生影响是“院线不参与服务费分配”这条新规。刘晖解释,当初院线收服务费是因为在线售票平台刚刚兴起,影院需要建立接口,“现在接口已经常态化了,就没必要收了。”

9.9元电影票时代要结束,对整个电影产业将是长期利好。相比之下,三胖哥认为新三板中的三类企业或将受益。

也有业内人士猜测,未来票务网站可能会价格相对优惠的通兑券,继网站显示具体影片的票价是50元,但可以用19.9的通兑券兑换。

片方未来的路怎么走?

1、龙头院线影院

不过,有一个多方达成共识的意见是,这一轮“变革”将对电影本身提出更高的要求,观众不再因为电影票便宜走进电影院,但终究会因为一部好电影进影院。“像9月还没有取消票补,但没有特别好的内容支撑,票房表现就不尽如人意,不管怎么说,前提是需要有好影片吸引观众进影院。”陆经理说。

曾几何时,票补是片方宣发费用中的一大笔支出,现在票补取消,把钱花到哪里才能有效地带动票房,成为新的需要思考的问题。

短期看,院线和影院今后不再参与服务费的分成,会损失一定收益,但取消线上票补后,线上购票平台在价格端不再有任何优势,甚至会比线下产生劣势,院线培养自有会员体系成为可能。院线也将重新掌握定价权与排片权,或可通过线下票补或捆绑销售以及会员体系等多样化营销的方式,刺激用户观影。

作者:澎湃新闻 陈晨返回搜狐,查看更多

首先,票补取消对进口片影响不大。创世星影业总经理何巍表示,“进口片档期定下来以后,宣发时间都很紧,宣发只有一个来月的时间。而且对外片来说,没有更多的钱做票补。”

新三板公司大地院线,截至2017年底,旗下拥有942家加盟影院,共计5361张银幕,覆盖范围和规模也位列全国第一,此次新政策将更加有利于公司会员体系发展。

责任编辑:

对于国产片来说,票补取消是好是坏,还要分大片、小片,好片、烂片。在没有办法通过票补人为拉动观众群体的前提下,影片本身的质量终于成为观众最关心的问题。

代表公司:大地院线、德纳影业、越界影业

胡其鸣认为,“票补消失,影响最大的就是有电影梦和艺术梦的这些创作者,这些人砸锅卖铁做的电影,没法拿出上千万的票补,谁给他们发?市场上要有一个规范环境,在电影院里放好的电影,多种类型的电影,不能什么烂电影都能放出去,不能变成金钱万能的电影市场。”

2、传统发行公司

何巍认为,票补取消,对小的片子来讲,不一定是件坏事,“因为站在了相对公平的起跑线上。对大的片子来说,影响更大。比如有些公司既是裁判员又当运动员,他们是片方、发行方又是第三方票务平台。”

近年来线下发行受线上发行严重冲击,新政策或将提升线下发行重要性,虽然线上票补被取消,但是我们认为可能会出现线下补贴的情况,地网发行团队的重要性或将提升,对于大部分没有线上发行渠道的传统发行公司来说整体是利好。

“现在还不好评价线上票补消失对市场来说,到底是好或者不好,中国的电影市场,不像美国来说,有那么明晰的市场规则,反对一家独大和垄断市场。目前政策还没有最终定文,一刀切要看具体的影响。”何巍分析。

代表公司:自在传媒、永乐文化

68岁张艺谋片场上蹿下跳,一切源自热爱返回搜狐,查看更多

3、中小成本制作方

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取消线上票补,不仅降低制作方的成本压力,也有助于提升行业公平性,减少恶性竞争,让市场竞争重新回归电影内容本身,有利于促进电影行业内容质量的提升。尤其是对于小成本制作的电影公司来说,不必再匀出为数不多的预算给票补,而可以将资金投入到内容制作上;此外,公司可避免资本的恶性竞争,行业良性运转,优质作品具备更大的成功几率。

代表公司:开心麻花、唐人影视、和力辰光

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